Brand Management - Starke Marken aufbauen: Positionierung, die Kunden gewinnt und Preise durchsetzt

Im Fernstudium Brand Management erwirbst Du praxisnahes Wissen, um Marken strategisch zu entwickeln, gezielt zu positionieren und nachhaltig erfolgreich zu führen. Du lernst, was eine starke Marke ausmacht, welche Bedeutung Marken für Konsumierende und Unternehmen haben und wie Markenimage sowie Markenbekanntheit gezielt aufgebaut werden.

Du entwickelst ein tiefes Verständnis für Markenidentität, Markenpersönlichkeit und Markenbeziehungen und arbeitest mit bewährten Modellen wie dem Markensteuerrad. Dabei lernst Du, Markennutzen, Tonalität, Attribute und Markenbild klar zu definieren und eine konsistente Markenstrategie zu entwickeln.

Der Kurs zeigt Dir außerdem, wie Du Branding visuell und inhaltlich umsetzt – von der Namensentwicklung über das Markenlogo bis hin zu Corporate Design und Corporate Identity. Du erfährst, wie Markenkommunikation gestaltet wird, welche Werbekanäle sinnvoll sind und wie Du Marken strategisch weiterentwickelst – etwa durch Markentransfers, Markenallianzen oder internationale Expansion.

Ergänzend lernst Du rechtliche Grundlagen des Markenschutzes kennen und erfährst, wie Du Marken mithilfe von Kennzahlen und Controlling-Instrumenten bewertest und steuerst. Nach Abschluss des Studiums bist Du in der Lage, Marken ganzheitlich zu entwickeln, zu managen und strategisch auszubauen.

Nach dem Kurs kannst Du:

• Marken strategisch entwickeln und positionieren
• Markenidentität, Markenpersönlichkeit und Markenimage gezielt aufbauen
• Das Markensteuerrad zur Entwicklung einer konsistenten Markenstrategie nutzen
• Branding-Elemente wie Name, Logo, Design und Corporate Identity gestalten
• Markenkommunikation planen und geeignete Werbekanäle auswählen
• Horizontale und vertikale Markenstrategien anwenden
• Markentransfers wie Line Extension und Brand Extension umsetzen
• Marken international positionieren und an verschiedene Märkte anpassen
• Rechtliche Grundlagen des Markenschutzes berücksichtigen
• Markenperformance messen und mithilfe von Controlling-Instrumenten steuern

Ideal für Dich, wenn Du:

• Marken strategisch aufbauen und weiterentwickeln möchtest
• im Marketing, Brand Management oder Produktmanagement tätig bist oder tätig werden willst
• Markenkommunikation und Positionierung professionell gestalten willst
• internationale Markenstrategien verstehen und anwenden möchtest
• ein solides Fundament für Karrierechancen im Marketing und Management aufbauen willst

Diese Kenntnisse sind gefragt in Bereichen wie:

• Brand Management und Markenführung
• Marketing- und Kommunikationsmanagement
• Produktmanagement und Positionierungsstrategien
• Werbung, Kampagnenentwicklung und Branding
• Internationales Marketing und Markenstrategie

Fakten:

Studienform: 100% flexibel – lerne eigenständig im Selbststudium und komplett in Deinem Tempo mit unserem Online-Campus
Dauer: Vollzeit: ca. 3 Tage (ca. 5 h pro Tag Lernzeit); Teilzeit: ca. 6 Tage (ca. 2-3 h pro Tag Lernzeit); kürzere/längere Lernzeit flexibel möglich, je nach persönlicher Situation; Kostenlos verlängerbar um 5 Monate
Kursunterlagen:

• Studienskript (.pdf)
• Podcasts zu den einzelnen Lektionen (abrufbar über Amazon® Music, Audible®, Apple iTunes®, Spotify® und YouTube®)
• Flashcards, Übungen zur Prüfungsvorbereitung, Online-Bibliothek, Forum, fachliche Betreuung, Übungsplattform per WordPress
• Einführungsbegleitheft (.pdf)

Studienstart: jederzeit
Teilnahmevoraussetzungen: keine
Prüfung: Online-Prüfung
Qualität: Dieser Kurs ist Teil des Fernstudiums “Digital Marketing Specialist (m/w/d)”, welches von der ZFU zugelassen wurde
Abschluss: Zertifikat

Studieninhalte:

1. Einführung in das Brand Management
1.1 Definition einer Marke
1.2 Bedeutung einer Marke und Markenimage
1.3 Bedeutung einer Marke für Konsumierende
1.4 Bedeutung einer Marke für Unternehmen
1.5 Markenbekanntheit
1.6 Involvement der Konsumierenden
2. Ziele der Markenführung
3. Entwicklung einer Marke
3.1 Das Markensteuerrad zur Entwicklung einer Markenidentität
3.1.1 Der Markennutzen
3.1.2 Markentonalität
3.1.3 Markenattribute
3.1.4 Markenbild
3.2 Markenpersönlichkeit und Markenbeziehung
3.3 Markenqualität
4. Markenpositionierung
4.1 Definition und Zielsetzungen
5. Gestaltung des Branding
5.1 Namensentwicklung
5.2 Entwicklung eines Markenzeichens
5.3 Produktdesign
5.4 Corporate Design und Corporate Identity
6. Markenschutzrecht
7. Brand Marketing
7.1 Markenkommunikation
7.2 Preiskommunikation
7.3 Wahl der Werbekanäle
8. Strategisches Brand Management
8.1 Horizontale Markenstrategien
8.1.1 Unterschiedliche Markentypen
8.2 Vertikale Markenstrategien
8.2.1 Gattungsmarken-Strategie
8.2.2 Eigenmarken-Strategie des Handels
8.2.3 Billig- und Premiummarken-Strategie des Handels
8.3 Strategien des Markentransfers
8.3.1 Line Extension
8.3.2 Brand Extension
8.3.3 Ausweitung auf geographischer Ebene
8.4 Markenallianzen
9. Internationales Brand Management
9.1 Vorteile des Global Branding
9.2 Nachteile des Global Branding
9.3 Internationale Markenstrategien
9.3.1 Expansionsstrategien
9.3.2 Strategien der Erweiterung von Marken
9.3.3 Strategien der Markenanpassungen
9.4 Exkurs “Made in” als Herkunftsbezeichnung
10. Markencontrolling
10.1 Messverfahren zur finanziellen Bewertung
10.2 Messverfahren zur Bestimmung der Markenbekanntheit und des Markenimages