Online Marketing – Kanäle verstehen und digitale Sichtbarkeit aufbauen

Eine professionelle Online-Präsenz ist für Unternehmen jeder Größe unerlässlich. Doch es genügt nicht, nur online zu sein – der Schlüssel zum Erfolg liegt in einer durchdachten Strategie, die die richtigen Kanäle gezielt bespielt. Von Suchmaschinenoptimierung über Social Media bis hin zu Content Marketing bietet die digitale Welt zahlreiche Möglichkeiten, um Zielgruppen effektiv zu erreichen.

In unserem Seminar lernen Sie die zentralen Disziplinen des Online Marketings kennen und verstehen deren Zusammenspiel. Sie erhalten einen strukturierten Überblick über Methoden und Werkzeuge, um passende Kanäle für Ihre Ziele auszuwählen, deren Erfolg zu messen und so Ihre Interessent:innen zu loyalen Kund:innen zu entwickeln.

• Grundlagen und Strategie im Online Marketing
  • Einordnung des Online Marketings im Marketing-Mix
  • Ziele definieren und geeignete Kennzahlen (KPIs) auswählen
  • Die Customer Journey als Grundlage der Kanalstrategie
  • Zusammenspiel verschiedener Online-Marketing-Kanäle
• Website, Nutzerführung und Conversion
  • Funktion und Aufbau moderner Websites und Webshops
  • Grundlagen von Usability und Nutzererlebnis
  • Einführung in die Conversion-Optimierung
  • Landingpages zielgerichtet einsetzen
  • Grundlagen der Web-Analyse zur Erfolgsmessung
• Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA
  • Suchmaschinen als Kanal der Kundengewinnung
  • Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • On-Page- und Off-Page-Faktoren im Überblick
  • Grundlagen der Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Aufbau und Funktionsweise von Google Ads
  • KI-gestützte Gebotsstrategien und Automatisierung
• Content Marketing und Social Media
  • Rolle von Content entlang der Customer Journey
  • Geeignete Content-Formate auswählen
  • Potenziale und Grenzen von KI bei der Content-Erstellung
  • Auswahl passender Social-Media-Plattformen
  • Grundlagen des Social Media Marketings
  • Einführung in Social Media Advertising
• E-Mail-Marketing und Marketing Automation
  • Einsatzmöglichkeiten des E-Mail-Marketings
  • Rechtliche Grundlagen der Adressgewinnung (DSGVO)
  • Newsletter und automatisierte Kampagnen im Überblick
  • Marketing Automation als Instrument der Kundenkommunikation
• Weitere Kanäle und aktuelle Entwicklungen
  • Affiliate-Marketing im Überblick
  • Display Advertising und digitale Werbenetzwerke
  • Aktuelle Entwicklungen und Trends im Online Marketing
  • Potenziale von KI entlang der digitalen Customer Journey

Marketingverantwortliche, Fach- und Führungskräfte, Selbstständige sowie Quereinsteiger:innen, die einen fundierten Überblick über alle relevanten Online-Marketing-Kanäle und deren strategisches Zusammenspiel benötigen.