SEO und Google Ads (SEM)

Grundlagen des Suchmaschinenmarketings

• Begrifflichkeiten, Studien, Fakten, Zahlen und Suchverhalten der User
• Bedeutung des Suchmaschinenmarketings im Online-Marketing-Mix
• Keyword Tools und gezieltes Vorgehen bei der Keyword-Recherche

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)

• Technisches Grundverständnis als Basis für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
• Wie „beschaffen“ sich Suchmaschinen ihr Wissen?
• Gewichtung und Relevanz der Ergebnislisten

OnPage-Optimierung: Maßnahmen im direkten Zusammenhang mit Ihrer Webseite

• Webseiten aus Suchmaschinen- bzw. Crawler-Sicht
• Suchmaschinenrelevante Bereiche einer Webseite: von URL-Design, Seitentitel und Meta-Angaben über Texte, Formatierungen, Bilder und einer durchdachten Navigation bis zu HTML-Standards, Ladezeiten, strukturierten Daten und Rich Snippets
• Keyword-optimierte Texte für Menschen und Suchmaschinen schreiben
• Navigation und interne Verlinkung optimieren
• Unterstützende Werkzeuge und Tools: Checkliste für Ihre Unternehmenswebseite
• Optimierbarkeit realistisch betrachten
• Indizierung von Webseiten: Zeiträume und Strategien

OffPage-Optimierung: Maßnahmen, die über die Inhalte Ihrer Webseite hinausgehen

• Linkpopularität: Links (Empfehlungen) von anderen Webseiten generieren
• Links eigenständig aufbauen: zielführende Linkpartner suchen und finden
• Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner
• Verlinkungsmöglichkeiten und Linkstrategien
• Unterstützende Werkzeuge und Tools
• PageRank und TrustRank von Google

Usability: Bedienerfreundlichkeit als Opfer der Suchmaschinenoptimierung

Webseiten für Menschen und Suchmaschinen gleichermaßen gestalten

Strategien zur Suchmaschinenoptimierung

• Zielsetzungen für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
• Short Head und Long Tail

Local SEO

Ranking-Faktoren für Local SEO (Optimierung für regionales Business)

Universal Search

• Search Engine Result Pages (SERPs) im ständigen Wandel
• Social Signals (soziale Signale)

Google Updates

Die wichtigsten Updates in Kürze

Landing Pages

• Ihr Angebot im Mittelpunkt
• SEO Landing Pages vs. SEA Landing Pages

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Advertising, SEA)

• Prinzip bezahlter Werbung bei Suchmaschinen am Beispiel Google Ads
• Google als Marktführer, aber was machen die Anderen? Anzeigen auf Yahoo!, bing usw.

Google Ads Kampagnen: Aufbau und Verwaltung eines Kontos

• Sinnvolle Kampagnen-Struktur und -Strategie
• Kampagneneinstellungen, Anzeigengruppen, Keywords
• Kampagnenziele, Ausrichtung, Kostenparameter, Budgetierung und Kostenkontrolle
• Erfolge messbar machen: Conversion Tracking

Besonderheiten der Keyword-Recherche für SEA

• Sinnvolle Suchbegriffe kombinieren oder ausschließen
• Streuverluste vermeiden und Kostenoptimierung durch gezieltes Festlegen von Keyword-Optionen
• Tools zur professionellen Keyword-Recherche

Anzeigentexte sinnvoll gestalten und formulieren

• Optimal texten und Kunden gezielt ansprechen
• Praxistipps: dynamische Anzeigen und längere Überschriften
• Anzeigenerfolge vergleichen und auswerten

Qualitätsfaktor: Kosten senken und trotzdem Ranking erhöhen

• Was ist der Google-Qualitätsfaktor und welche Auswirkungen hat er?
• Qualitätsmerkmale gezielt zur Optimierung nutzen

Anzeigenerweiterungen

• Mehr Aufmerksamkeit und Nutzen durch den gezielten Einsatz von Anzeigenerweiterungen
• Standorterweiterungen, Anruferweiterungen, Bewertungserweiterungen, Sitelink-Erweiterungen usw.

Erfolgreiche Zielseiten (Landing Pages)

• Optimale Gestaltung von Landing Pages
• Erfolgsanalyse durch Conversion Tracking
• A/B-Tests

Übersicht über die weiteren Möglichkeiten des Google-Marketings

Dynamische Suchanzeigen, Displaynetzwerk, Re-Marketing, Shopping usw.

Auswertungen und Statistiken von SEO- und SEA-Kampagnen

• Auswertungen mit klassischen Web-Analyse-Tools (z.B. Google Analytics)
• Spezielle SEO- und SEA-Web-Analyse-Tools zur Optimierung und Wettbewerbsanalyse