KI in der Markt- & Wettbewerbsanalyse

Ziel des Seminars ist es, die Teilnehmenden in die Lage zu versetzen, Markt- und Wettbewerbsanalysen mithilfe von künstlicher Intelligenz deutlich effizienter, strukturierter und fundierter durchzuführen. Nach dem Seminar wissen sie, wie sie relevante Informationen gezielt recherchieren, analysieren und bewerten, um daraus belastbare Entscheidungsgrundlagen abzuleiten. Sie sind in der Lage, KI sinnvoll in ihre Analyse- und Strategieprozesse zu integrieren und dadurch Zeit zu sparen, Risiken zu reduzieren und Wettbewerbsvorteile zu schaffen.

1. Grundlagen KI & gemeinsames Verständnis
   • Was ist KI? Was sind LLMs? Wie funktionieren chatbasierte Tools?
   • Chancen, Grenzen und typische Fehlannahmen im kreativen Einsatz
   • Einstieg ins Prompting: Was ist ein guter Prompt? Welche Bausteine braucht er? Wie gehe ich strukturiert vor?
   • Kritische Einordnung der Ergebnisse (Verlässlichkeit, Halluzinationen, Quellen)
2. Einstieg: Markt- & Wettbewerbsanalyse im digitalen Zeitalter
   • Warum klassische Analyseansätze oft zu langsam und unvollständig sind
   • Neue Anforderungen an Markt- und Wettbewerbsbeobachtung
   • Rolle von KI in strategischen Analyseprozessen
3. KI-gestützte Markt- und Wettbewerbsanalysen - wo kann KI sinnvoll unterstützen und wo nicht?
   1. Entscheidungsproblem abgrenzen
   2. Vorhandenes Wissen erfassen & Informationsbedarf ermitteln
   3. Design der Untersuchung & Konzeption der Analyse
   4. Informationssammlung
   5. Aufbereitung & Auswertung der Daten
   6. Präsentation & Abschlussbericht
4. Verantwortungsvoller Einsatz von KI
   • Umgang mit sensiblen Markt- und Unternehmensdaten
   • Transparenz, Nachvollziehbarkeit und Qualitätssicherung
   • Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen
5. Reflexion & Fazit
   • Chancen, Grenzen und Risiken von LLMs bei Marktanalysen:
     • Was hat mit KI gut funktioniert?
     • Wo war sie schwach oder banal?
     • Wie belastbar waren die Ergebnisse?
   • Welche Rolle nehme ich als Mensch in der KI-gestützten Marktanalyse ein?