Search Engine Advertising (SEA): Google Ads Kampagnen erstellen, optimieren und messbare Ergebnisse erzielen

Im Fernkurs SEA erwirbst Du praxisnahes Wissen, um Online-Werbung auf Suchmaschinenplattformen gezielt zu planen, umzusetzen und zu optimieren. Du lernst die Grundlagen der SEA-Strategie, Zielformulierung und Zielgruppenanalyse kennen und erfährst, wie Du Kampagnen strukturiert aufbaust und deren Leistung kontinuierlich steigerst.

Du arbeitest mit allen relevanten Kampagnentypen von Google® Ads – Suchnetzwerk, Display-Netzwerk, Shopping, Video, App, lokale Kampagnen, Mobile, Discovery und Performance Max – und verstehst deren spezifische Funktionsweise und Einsatzmöglichkeiten.

Der Kurs zeigt Dir außerdem, wie Du Keywords recherchierst, Anzeigen erstellst, Landingpages optimierst, Gebotsstrategien anpasst und Remarketing sowie Smart Bidding einsetzt. Du lernst, Kampagnen präzise zu tracken, relevante KPIs zu analysieren und die Performance systematisch zu verbessern.

Nach Abschluss des Kurses verfügst Du über ein umfassendes Know-how, das Dich in die Lage versetzt, selbst komplexe SEA-Kampagnen erfolgreich zu planen, zu steuern und zu optimieren – eine gefragte Kompetenz im modernen Online-Marketing.

👉 Nach dem Kurs kannst Du:

• Strategien für SEA entwickeln und Ziele klar definieren
• Zielgruppen analysieren und gezielt ansprechen
• Kampagnen im Suchnetzwerk, Display-Netzwerk, Shopping, Video, App, Mobile, Discovery und Performance Max planen und umsetzen
• Keywords recherchieren, Anzeigen gestalten und Anzeigenerweiterungen nutzen
• Landingpages für maximale Conversion optimieren
• Gebotsstrategien auswählen, Budgets steuern und Kampagnen smart optimieren
• Remarketing und Smart Bidding gezielt einsetzen
• Kampagnen-Leistung tracken und relevante KPIs auswerten
• Conversions steigern und den ROI messbar erhöhen
• Rechtliche Rahmenbedingungen für SEA einhalten

👉 Ideal für Dich, wenn Du:

• im Online-Marketing oder SEA tätig bist oder tätig werden willst
• Kampagnen auf Google® Ads selbst planen, steuern und optimieren möchtest
• Deine Kenntnisse im Performance-Marketing erweitern willst
• mehr Reichweite, Klicks und Conversions für Dein Unternehmen erzielen willst
• ein solides Fundament für weiterführende Online-Marketing-Qualifikationen aufbauen möchtest

👉 Diese Kenntnisse aus dem SEA Kurs sind gefragt in Bereichen wie:

• Online-Marketing und SEA-Management
• Performance-Marketing und PPC-Kampagnen
• E-Commerce und Digitalvertrieb
• Agenturen für Suchmaschinenwerbung
• Unternehmensmarketing mit Fokus auf digitale Kampagnen

Studienform: 100% flexibel – lerne eigenständig im Selbststudium und komplett in Deinem Tempo mit unserem Online-Campus
Dauer: Vollzeit: ca. 3 Tage (ca. 5 h pro Tag Lernzeit); Teilzeit: ca. 6 Tage (ca. 2-3 h pro Tag Lernzeit); kürzere/längere Lernzeit flexibel möglich, je nach persönlicher Situation; Zugriff auf den Kurs: 12 Monate
Kursunterlagen:

• Studienskript (.pdf)
• Inhalte digital im Online-Campus hinterlegt
• Podcasts zu den einzelnen Lektionen (abrufbar über Amazon® Music, Audible®, Apple iTunes®, Spotify® und YouTube®)
• Einführungsbegleitheft (.pdf)

Studienstart: jederzeit
Teilnahmevoraussetzungen: keine
Prüfung: Online-Test mit Aufgaben zur Selbstkontrolle (optional; ohne individuelle Lernerfolgskontrolle)
Qualität: Dieser Kurs ist Teil des Fernstudiums “Digital Marketing Specialist (m/w/d)”, welches von der ZFU zugelassen wurde
Abschluss: Teilnahmebestätigung nach Bearbeitung aller Kapitel zu dieser Weiterbildung

Studieninhalte:

1. Einführung in Search Engine Advertising (SEA)
1.1 Strategie- und Zielformulierung
1.2 Festlegung der Zielgruppe
2. Funktionsweise von Google® Ads; Werbenetzwerke und Kampagnentypen
2.1 Google® Suchnetzwerk
2.2 Google® Display-Netzwerk
2.3 Google® Shopping
2.4 Video-Kampagnen
2.5 App-Kampagnen
2.6 Lokale Kampagnen
2.7 Mobile Kampagnen
2.8 Discovery Kampagnen
2.9 Performance Max Kampagnen
2.10 Exkurs Google® AdSense und Google® AdMob
3. Aufbau und Erstellung einer Kampagne
3.1 Strukturelle Bestandteile einer Kampagne
3.2 Gebotsstrategien, Kostenermittlung und Targeting
3.3 Bilden von Keywords
3.4 Anzeigen: Titel, Beschreibung und URL
3.5 Anzeigenerweiterungen (Assets)
3.6 Bedeutung von Landingpages im SEA-Kontext
4. Fortgeschrittenes Campaigning
4.1 Remarketing
4.2 Smart Bidding
4.3 Auto-optimierter CPC
4.4 Attributionsmodelle
5. Tracking und Leistungsbeurteilung von Kampagnen
5.1 Wichtige Key Performance Indicators
5.2 Conversion-Tracking
6. Leistungsoptimierung von Kampagnen
6.1 Optimierung im Umfeld von Anzeigen
6.1.1 Optimierung von Impressions
6.1.2 Optimierung von Klicks
6.1.3 Optimierung von Display-Netzwerkkampagnen
6.2 Optimierung des Qualitätsfaktors
6.2.1 Optimierung von Keywords
6.2.2 Optimierung der Anzeigenrelevanz
6.2.3 Optimierung der CTR
6.2.4 Optimierung von Landingpages
6.3 Optimierung des Budgets und von Geboten
6.3.1 Gebotsanpassungen
6.4 Optimierung der Conversions und Conversion-Werte
6.5 Optimierung im Bereich Remarketing
7. Rechtliche Rahmenbedingungen
Aufgaben zur Selbstkontrolle (optional)

Benefits:

✓100% online absolvierbar
✓ Online-Campus
✓ Verwendung auf Desktop-PC, Laptop oder Smartphone
✓ 2 Wochen testen
✓ Studienstart jederzeit möglich
✓ Automatische Teilnahmebestätigung
✓ Kostenloser und lebenslanger Zugang zu Vorteilswelt für Studierende