Integrierte Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit

Im Fernstudium Integrierte Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit erwirbst Du das Know-how, um alle Kommunikationskanäle eines Unternehmens gezielt zu steuern und Botschaften konsistent zu vermitteln. Du lernst, wie Du interne und externe Öffentlichkeiten analysierst, Kommunikationsziele definierst und die Anforderungen an moderne, inklusive Kommunikation erfüllst – inklusive Gendern, Diversity Management und Barrierefreiheit.

Du beschäftigst Dich mit der Gestaltung integrierter Kommunikation: vom strategischen Planungsprozess über operative Umsetzung bis hin zur systematischen Wiedererkennung durch Corporate Design und Corporate Communication. Du lernst die wichtigsten Kommunikationsinstrumente kennen, wie Sales Promotion, Direktmarketing, Sponsoring, klassische und neue Medien sowie persönliche Verkaufstechniken.

Darüber hinaus erfährst Du, wie Du crossmediale Kampagnen planst, Geschäftsbeziehungen professionell kommunizierst und Networking gezielt einsetzt. Ein Schwerpunkt liegt auf Öffentlichkeitsarbeit: Du lernst Presseverteiler aufzubauen, Pressegespräche und Interviews zu führen, PR-Strategien zu entwickeln und Medienbeziehungen nachhaltig zu pflegen – auch im digitalen Umfeld.

Abgerundet wird der Kommunikations- und PR-Kurs durch Controlling-Instrumente, mit denen Du die Wirkung Deiner Kommunikation messbar machst, die Medienresonanz analysierst und Deine Maßnahmen kontinuierlich optimierst.

Nach dem Kurs kannst Du:

• Kommunikationsstrategien für interne und externe Zielgruppen entwickeln
• Integrierte Kommunikationspläne erstellen und umsetzen
• Corporate Design und Corporate Communication konsistent anwenden
• Kommunikationsinstrumente wie Sales Promotion, Sponsoring, Direktmarketing, klassische und neue Medien gezielt einsetzen
• Crossmediale Kampagnen planen und umsetzen
• Geschäftsbeziehungen und Networking professionell gestalten
• Pressearbeit, Interviews und PR-Strategien durchführen
• Public Relations 2.0 im digitalen Umfeld anwenden
• Medienbeziehungen aufbauen und pflegen
• Kommunikationsmaßnahmen messen, analysieren und optimieren

Ideal für Dich, wenn Du:

• Kommunikations- und PR-Strategien verstehen und umsetzen möchtest
• in Unternehmenskommunikation, Marketing oder PR tätig bist oder tätig werden willst
• interne und externe Kommunikation vernetzt steuern willst
• crossmediale Kampagnen entwickeln und messbar machen möchtest
• ein solides Fundament für Karrierechancen in Kommunikation, PR oder Markenführung aufbauen willst

Diese Kenntnisse sind gefragt in Bereichen wie:

• Unternehmenskommunikation und PR-Abteilungen
• Marketing- und Kommunikationsmanagement
• Pressestellen, Agenturen und Medienarbeit
• Corporate Branding und Markenführung
• Crossmediale Kampagnenplanung und Controlling

Fakten:

Studienform: 100% flexibel – lerne eigenständig im Selbststudium und komplett in Deinem Tempo mit unserem Online-Campus
Dauer: Vollzeit: ca. 2 Tage (ca. 5 h pro Tag Lernzeit); Teilzeit: ca. 4 Tage (ca. 2-3 h pro Tag Lernzeit); kürzere/längere Lernzeit flexibel möglich, je nach persönlicher Situation; Kostenlos verlängerbar um 5 Monate
Kursunterlagen:

• Studienskript (.pdf)
• Podcasts zu den einzelnen Lektionen (abrufbar über Amazon® Music, Audible®, Apple iTunes®, Spotify® und YouTube®)
• Flashcards, Übungen zur Prüfungsvorbereitung, Online-Bibliothek, Forum, fachliche Betreuung, Übungsplattform per WordPress
• Einführungsbegleitheft (.pdf)

Studienstart: jederzeit
Teilnahmevoraussetzungen: keine
Prüfung: Online-Prüfung
Qualität: Dieser Kurs ist Teil des Fernstudiums “Digital Marketing Specialist (m/w/d)”, welches von der ZFU zugelassen wurde
Abschluss: Zertifikat

Studieninhalte:

1. Einführung
1.1 Begriff der “integrierten Kommunikation”
1.2 Interne und externe Öffentlichkeit
1.3 Ziele integrierter Kommunikation
1.4 Anforderungen an eine integrierte Kommunikation
2. Gestaltung einer integrierten Kommunikation
2.1 Planungsprozess
2.2 Strategieentwicklung und operative Umsetzung in der Praxis
2.3 Gendern und Diversity Management
2.4 Barrierefreiheit in der Kommunikation
2.5 Systematische Wiedererkennung via Corporate Design und Corporate Communication
3. Kommunikationsinstrumente
3.1 Sales Promotion
3.2 Persönlicher Verkauf
3.3 Product Placements
3.4 Direktmarketing
3.5 Sponsoring
3.6 Instrumente interner Kommunikation
3.7 Klassische Medien
3.8 Neue Medien
4. Crossmediale Kommunikation
5. Kommunikation bei Geschäftsbeziehungen und im Networking
6. Öffentlichkeitsarbeit
6.1 Presseverteiler
6.2 Das Pressegespräch und Presseinterview
7. Controlling der Kommunikation
7.1 Messinstrumente der Kommunikation
7.2 Exkurs: Analyse der Medienresonanz